1.优秀的创意和广告文案

　　简而言之，好的创意可以成就或者毁坏你的广告系列。

　　作为营销人员，我们可以在受众定位和竞价策略方面使用类似的杠杆。这意味着每个营销人员唯一独特的杠杆是对用户在其新闻中看到的内容的创造性的控制，因此他们必须具有良好的创意。

　　但是这到底意味着什么呢？

      广告必须美观：具体来说，任何图像都必须是高质量的。设计也要和品牌一致，并且足够醒目以阻止用户在无意识的滚动过程中。

      广告必须清楚地说明自己所销售的产品/服务或促销的品牌：把你的产品和品牌放在广告前面；确保背景中的任何内容不会破坏您要展示的产品。

　　广告一定要有明确的号召性用语(CTA):你引起了客户的注意；你现在想让客户做什么？将他们发送到你想要的目标网页，并将他们的意图引导到特定且有利可图的操作(例如“立即购买!”)。

       为了广告系列的成功，不断测试广告创意是你能做的最好的事情之一。每个广告集中包含两到三种不同类型的广告，至少包括一个视频广告和一个图片广告。(虽然轮播的广告热度有所下降，但也是另一个值得考虑的选择。)

　　虽然受众在兴趣、行为和人口统计方面可能相似，但每个用户都会对创意有自己的反应。有些人可能对静态图像反应更好，而其他人可能对视频反应更好。你为facebook提供的投放正确广告的选项越多，成功的可能性就越大。

　　准备好之后，启动你的广告系列并根据你设定的目标和KPI，观察哪种广告效果最好。在这种情况下，假设该视频是该组中最好的facebook广告。也许你想用同样的视频再放一个广告，但是用不同的号召性用语。也许你想知道你是不是“注册！”它将比原来的“订阅”产生更多的潜在客户。

       只有一个办法可以找到答案：继续测试，观察参与度的增长。

　　2.受众

　　成功的Facebook广告的下一个因素：你的受众。

　　了解你的客户一直是很重要的。你可能有无限的定位选项来帮助你建立一个受众，但我不会列出所有可能的变体，而是在这里分享一个可靠的成功策略：相似的受众(Lookalike Audiences)。

　　以下是它的工作原理：

　　我们首先获得最相关的种子受众，例如，之前的买家列表、最近的购物车放弃者等。并以1%的比例创造相似的受众。继续建立相似的受众，直到您有五个广告组，每个百分比级别(1% -5%) -一个在每个百分比级别，请务必排除其下方的相似受众。这有两个功能:

       首先，它确保受众不会重叠。

       其次，它确保每个最终受众的规模大致相同。 (如果您在广告系列级别使用预算优化策略，这是必不可少的。) 

       以这种方式构建相似产品对于找到可能对您的产品感兴趣但目前不了解该品牌的用户非常有效。

      1%的广告组将是与您的初始种子受众最相似的受众。他们可能有相似的政治观点，或者年龄、性别、地点等相同。每个百分比级别的提升都会与最初的受众人口统计数据相去甚远。虽然1%的广告组对于转化率而言往往是一个始终有价值的广告组，但每个额外的百分比水平也具有相关性，因为它可以预测您的受众可能是谁。这种类型的勘探将帮助您在更广泛的范围内了解您的受众，并实现尚未开发的潜力域。  

       注意:在初始设置和启动之后，密切监控您的广告表现是非常重要的。要随时观察您的最佳表现并进行相应优化！

       但是如何更加高效精准定位到您的受众，并了解他们的兴趣以便于及时调整您的广告内容呢?

       对于这个答案，您可以轻松通过AdTargeting的兴趣定位功能找到。AdTargeting提供了大量的关键词，以揭示隐藏的兴趣，帮助您能够精确地定位受众。