一、为什么会衰减? 

1.广告素材进入到了疲劳期，用户看了太多次广告，已经疲劳了。

2.广告重叠率比较高，传了太多的素材，加快素材老化。

3.广告生命到头了,系统为了追求效益较大化，量级被别家抢走了，竞拍强度加大。

二、找到衰减的原因是什么? 

1.从广告组层级找到inspect选项，看初次展示率是不是已经低于50%。 

2.从广告层级找到Frequency，看频次是不是已经超过2次。

3.从广告组层级找到inspect选项，看广告竞拍重叠率是不是比较高。

4.观察CTR,CVR，成本以及每日预算是否在持续减弱。

5.观察较近3天的CPM，是不是不断提升。

6.查看广告相关度指标。

从以上数据判断:

1.如果初次展示率已经低于50%，频次超过2，CPM提升，CTR，CVR，成本以及每日预算都在持续减弱则可以判断广告进入了疲劳期，用户看了太多次广告，已经对投放的广告不感兴趣。

2.如果广告竞拍重叠率比较高，可以判断是相同定位素材太多，竞争太大，相同素材把量抢走了，老的素材竞争不过新素材。

3.如果是广告生命到头了，这种情况一般是突发性的，可能今天量比较大，第二天就完全就没有量了，有两种情况，一种情况是系统因素，一种情况是竞争因素,竞争因素可以看广告相关度指标，看看每天是否有大的变化。

三、解决衰减的方法是什么?

1.广告疲劳解决方法

（1）调整广告，给素材进行微调，因为H值变了，系统会判定为一个新的素材，继续投放。

（2）把素材重新以轮播的形式进行投放，可以提高成功率。

（3）更换广告文案，系统会判定为一个新的素材，继续投放。

（4）调整目标受众，把素材展现给新的用户，减少用户疲劳。

（5）更换campaian. 把素材展现给新的用户，减少用户疲劳。

（6）更换账号投放，把素材展现给新的用户，减少用户疲劳。

2.广告竞拍重叠率高解决方法

（1）调整目标受众,把素材展现给新的用户，减少受众重叠。

（2）合并重叠的广告组，减少素材竞争。

3.广告死了解决方法

（1）有时候跑的很久的素材，没有缘由就没有量了，可以尝试复制系列重新投放。

（2）调整目标受众，把素材展现给新的用户。