广告往往既是一个机会，也是一个陷阱。新手和老手都会犯一些错误。其中，“广告频率”是绝大多数广告主容易忽视的地方。
为什么“广告频率”对你的广告效果很重要？
所谓的「广告频率」是指人们平均水平可以通过看到中国广告的次数。
现在信息泛滥，谁能承受一系列的广告轰炸，广告的审美疲劳会导致广告效果越来越差，同时影响 CTR、 CPC。这会严重损害你的 Facebook 广告的效果。
如你所见，频率增加越多，点击率下降越多，平均每次点击成本越高。
根据 Comscore 的数据，用户平均每月接触到1707条横幅广告，这意味着他们每天会收到大约60条这样的广告，但只有不到3% 的用户认为这些内容与他们的兴趣相关。
他们很可能会直接跳过你的广告。对你的广告视而不见，不仅会降低广告效果，降低点击率，甚至会增加CPC和CPA。为了避免信息过载，人们会自动产生这样的防御心态。这种现象有一个专有名词叫做横幅盲视。
近年来你也可以通过看到有许多不可阻挡中国广告的扩充工具纷纷开始出现，让使用者在浏览网页时，能够免于被这些网络广告打扰。
点击率(点进率) : 用户在看到广告后点击广告的比例。
每次点击成本:你每次点击花费多少？
设置过高的频率，不仅会降低品牌的广告效果，而且更糟糕的是，很可能会使原有的品牌友好型用户从而产生一种厌恶感！你可以看到，当人们看同一个广告两次时，点进率下降了8.91% ，但是当它重复五次时，每次点击的成本比第一次广告显示时高出98.51% 。
根据AdExpresso在500次广告活动中整理的结果，你会发现，当广告的平均频次达到9次时，CPC会上升161%，转化率也会随着广告的频次而下降。
02 广告进行频率和相关性得分能力之间的联系？
相关度评分是 Facebook 用来优先投放哪些广告以及以什么价格获得这些广告的工具之一。
在大多数情况下，频率越高，相关性得分越低。你的广告在一开始可能有很高的相关性得分(比如7或8)，但是你的广告运行一段时间后，多次投放到同一受众，你的相关性得分很可能会下降。脸书广告是互动的。用户可以提交广告反馈，负面反馈会让你的相关性得分直线下降。比如有人不喜欢你的广告，可以选择隐藏。
当用户选择隐藏广告时，Facebook 要求用户指定他们不喜欢的内容。(例如，它与我无关，我一直看到这个，或者它是烦人的或无趣的，等等)。如果用户提交的反馈与我无关，那么你的相关性得分就会下降。如果你的广告有很高的相关度(10是最高的) ，你的广告比其他针对同一受众的广告更有可能被放置。
如何设置广告频率才能获得最大的广告效益？
从上图AdEspesso的统计分析结果数据来看，也会发现当出现不同频率已经超过4次之后，CPC增加的比率是骤增的。建议企业如果是出现在我们主要的动态墙上，广告公司出现的频率方面确实不要使用超过4次，但若是在右边侧栏的广告，出现工作频率则可以到8次（因为他们相较之下，使用者更加容易导致忽略右边侧栏的广告）。
044种掌握广告频率的方法
1.在预算和广告商数量之间找到平衡点:
假设你有一个10美元一天的预算，即使你的主要目标受众很小，你的广告需要一些时间来增加它的曝光率，你的主要目标受众; 相比之下，如果你有一个一千美元一天的广告预算，你需要针对更大的受众，以最大限度地扩大你的影响力，减少在同一个消费者面前的同一个广告的频率。
2. 以2为分界点：
当你的广告频率在2次左右的时候，你就需要开始更仔细地监控你的广告活动了。如果广告效果太差，你可以采取以下两种行动:
（1）更改你的广告进行设计，可能可以试着朝不同的价值研究取向，来吸引社会人们的目光；
(2)停止原来的广告活动，针对完全不同类型的目标。
大概一个月后，你可以重新开始向原来的目标受众做广告，这样广告效果可能会更好。
3. 排除那些已经转变的目标用户:
比给完全没有兴趣的人看广告更糟糕的是:不断给已经购买了你的商品或服务的人发送同样的广告。
广告进行频率过高问题不仅仅会让使用者产生厌烦，如此这样一来，更是惹恼了你的消费者！记得在设定一个广告管理活动时，使用自定学习目标来排除对于那些我们已经通过购买你商品或服务的消费者，除非你想要得到进一步的追加销售（Upselling）其他的商品。
看看如何建立一个定制的观众群:
4.借助脸书广告频率控制功能。
广告商可以设定最适合自己营销需要的定制频率上限，控制广告在特定时间范围内的显示频率。如果广告商不设置自定义频率上限，Facebook 将继续以最佳频率向用户发送广告，以最低的单一效率成本实现目标。
要查看广告系列完成的频率，请进入广告管理工具，将鼠标悬停在相应的广告组上，然后单击查看图表。单击性能下的频率，查看频率分布报告。
总结，要让中国广告经济效益价值最大化，记得要进行控制 Facebook 广告的展示不同频率分析以及Facebook相关性分数哦。
