下面是如何快速建立你的谷歌帐户，并确保你可以跟踪你的点击率和转化率，以保持游戏继续。
步骤0设置第一个广告活动
谷歌关键词
如果已经有G ** il账号，直接打开google adwords功能就可以了。如果没有，你需要注册一个谷歌账号。过程很简单。请按照谷歌的指示自行打开。
开通完成后，google会提示我们需要学生进行分析第一个广告管理活动campaign的创建，刚开始时，不清楚每个企业设置的具体含义，可以放一边，了解他们清楚以下基本概念后再进行系统设置。
谷歌广告词帐户的结构:
从上到下有四个层次，其中存在包含关系，每个层次对应不同的设置和影响范围。
重要的是要了解每个层次的影响范围，如设置在运动一级的预算。这样，当你需要为不同的广告设置不同的预算时，你就会知道你需要在每个活动下放两个广告。
活动广告系列
Campaign直译为“活动”，即一个企业广告这一系列。实际进行操作中可设置为一个公司网站以及对应需要一个Campaign，或者一类商品信息对应一个Campaign。
每日预算，目标地点，语言选择等都在活动中设置。下面的所有广告组共享这些属性。
活动的类型
一般来说，当我们说搜索广告时，我们指的是“搜索类型”，也就是说，当用户在搜索框中输入一个关键词进行查询时，搜索结果的前4-5个位置是广告，这样的广告称为“搜索广告”。
展示广告:另一种常用的广告类型是“展示广告”，指的是在已经加入谷歌广告联盟adsense的网站中展示的广告，多为博客、新闻等网站。
如浏览网络新闻信息网站 时，文章中展示的广告，即为display广告。
一般来说，搜索广告的转化率是最高的，但也是最贵的。展示广告很差，但相对便宜。这两种类型的广告可以根据不同的广告需求场景有机地使用。具体的策略将在后面讨论。这里我们以搜索广告为例。
第一步:广告预算的预算评估
在我们推出之前，我们需要建立一个广告预算，广告预算的计算规则其实很简单，不用担心。
以网上卖砖块selling bricks为例，做广告进行预算管理之前，你需要有两个企业信息：1）每单销售的利润，2）转化率。
如果发现一包500块砖头的销售市场价格是200块，其中有100块是利润，那么这100块就是每单销售的利润。
前面提到的转化率的概念，在这个例子中是下单购买一块砖的客户的百分比，与通过点击广告访问您网站的访问者的百分比。
如果每1000个网页访客有10个订单，那么10\\u002F1000，也就是1%，就是广告的转化率。
好，回到谷歌广告，你愿意为每笔销售支付多少广告费用？
假设是30%，那么我们给谷歌的佣金就是每成功一单30元。只有100次点击才能带来一笔买卖(转化率)。将其带入公式，可以得到单次广告点击的成本为0.3元，计算公式如下:(点击不收费)
Max CPC = 利润100元 x 佣金收入比例30％ x 1％ 转化率
你不必花很多钱来获得转化率等等。例如，每天获得20次点击，每天只需6美元，10天只需60美元。通过在10天内总共点击200次，产生几个销售订单，转换率数据很容易计算。
竞价策略:接下来，我们通过调整竞价策略来提高广告效果。
对于投标，谷歌提供了多种投标策略供广告商选择，这些策略根据许多不同的因素自动调整每个投标的价格。
竞价策略主要有两类：
a、手动CPC，手动竞价每个关键词和广告组采用相同的竞价价格，是固定的。
竞价管理策略的设定是我们针对campaign层级的，Ad group属于campaign，一个campaign下面分析可以有多个Ad group,所有的Ad group都继承campaign层级的属性，包括企业竞价推广策略和预算。
这种策略明显不够灵活，实际推出时，不同的关键词往往竞争力和价格不一样，而且差异很大。
但是最大的好处就是每次都可以控制竞价。这个策略可以用在刚开始预算少的时候。
自动投标
是一种更高级的智能进行竞价管理策略（google机器可以学习相关算法技术支持），google提供了多种方式不同的自动通过竞价推广策略供选择，这些问题策略以你设定的目标为导向（展示，点击，转化），根据企业不同的目标市场导向系统自动控制调整自己每一次竞价交易价格。 - 以转化为发展导向作用自动竞价销售策略有： Target CPA Target ROAS Maximize Conversions Enhanced CPC
以获取信息最多可以点击为导向的自动进行竞价管理策略： Maximize clicks 以展示为导向的自动通过竞价推广策略： Target impression share
例如，如果我们的目标客户是那些希望看到最多广告的人(品牌通常也是如此) ，那么选择塔吉特印象分享的自动竞价策略。当你的广告展示次数下降时，谷歌会自动提高出价，以确保你的广告继续在你的预算范围内被更多的用户展示和看到。
同理，以最大点击量为目标导向，谷歌会在你给定的预算内获得尽可能多的点击量。
最复杂的是以conversion转化为发展目标市场导向。展示和点击学生都是在google广告信息系统中可以通过直接进行获取的数据，但转化（购买，发送询盘等）是发生在用户选择离开google广告，跳转到你指定的网站上学习产生的，这些问题行为已不在google广告管理系统内。如要让google可以有效追踪和获得在你网站上没有发生改变这些企业行为，你必须先设置方面转化追踪代码，让google知道网络用户能够在你网站上做了一些什么，是否产生了矛盾转化。
这里有点复杂。为了让谷歌广告顺利进行，我们暂时跳过，以后再设置。
Step 2 挑选一个关键词keyword
在我们最初的案例中，Selling brick，我们将最大关键字出价设置为 $3。接下来我们讨论如何选择关键字。
打开GPK谷歌关键词规划器，点击“发现新关键词”，输入几个熟悉的关键词，开始搜索。谷歌不仅会显示你输入的关键词的一些信息，还会向你推荐一些相关的关键词。
如何确定使用哪些关键字？“设身处地为你的顾客着想”当你需要买东西的时候，想想你输入的关键词。
点击开始后，google会根据相关度提供一些关键词创意，还会列出相应的每月搜索量、竞争程度、竞价范围。
Keywords的三个具有重要衡量一个指标：
搜索量，投标价格，意图匹配
毫无疑问，理想的关键字是那些具有高搜索量、廉价和高意图匹配的关键字。
但现实生活情况往往是intent匹配的关键词往往通过价格具有很高，搜索量大的意图匹配度低。三个重要因素发展之间可以怎么取舍呢？
意图匹配: 应该是关键字选择的首要考虑因素。投标价格: 价格是第二个考虑因素。是否有一个关键词表示意图匹配性好且价格低廉？品牌搜索属于这一类别，即具有明显的品牌属性或特定于该品牌的关键词。
以HubSpot创作的“inbound ** rketing“ 这个问题关键词为例，可以通过看到学生直接进行搜索我们这个关键词的流量发展趋势。这样的关键词分析可以帮HubSpot获得需要大量使用低价的转化。
HubSpot 为一家知名公司提供 SEO 流媒体
创建自己的关键词，这样的例子毕竟是少数，但它是一种最先进的关键词策略。
搜索量: 如果将搜索量分为高、中、低三类，低意图关键词的搜索量往往匹配高，但搜索量太小。因此，我们的关键词策略往往会同时添加一些大容量的搜索关键词。这种策略与内容营销策略相同。关键字业务工具
除GKP外，市面上有很多好用的关键词商业工具可供选择。
1、Moz的 keyword explorer，付费管理工具。支持按竞争度和搜索量等排序。
Semrush，它可以让你看到你的竞争对手在做什么，谁在竞争这些关键字。
这些维度只是关键词研究的表面，我们还可以进行关键词研究的其他维度，如:
关键词趋势: 谷歌趋势是一个伟大的工具。季节性: 一些关键词是季节性的，如滑雪，冬季和夏季的搜索变化很大。站点搜索: GA 分析将告诉您什么关键字您的用户正在使用访问您的网站。找出哪些关键字已被翻译到您的网站。匹配类型
即用户可以使用的关键词和你在google广告中设置的关键词之间的匹配社会关系，匹配关系管理决定了什么不同情况下我们才会触发对应的广告信息展示。
google提供了三种不同关键词进行匹配问题选项供选择。
广义匹配，相关匹配。短语匹配，短语包含匹配。精确匹配，精确匹配。
Google ads帮助中提供了一个插图来说明这些匹配关系。
布罗德(Broad) Tch:
是匹配范围最大的。如果使用关键字女帽，匹配关系是broad ** tch，当用户输入女装时，也会匹配。
广泛的比赛显然与我们的目标最不相关，如果我们的目标非常明确，当然不建议使用这样的比赛。
然而，宽泛并非完全没有好处。在研究阶段，利用broad ** tch进行关键词思维发散，获取我们没有关注过的、转化率很好的关键词。
Exact ** tch精确进行匹配：
这样的匹配是理想的，当然，用户使用关键字，您设置的触发器广告关键字完全相同。但是很多时候我们做生意是一个利基市场，完美匹配的关键词往往搜索量很小。
短语匹配短语匹配介于广义匹配和狭义匹配之间，只要用户搜索到的关键词组包含我们设定的关键词，就可以匹配。以谷歌图标中的“女帽”为例，用户搜索“蓝色女帽”也会匹配并触发广告展示。
这三种匹配关系的使用非常简单，在输入关键字时可以添加相应的符号。
关键词；不要输入任何符号，即broad ** tch，这也是默认的匹配类型。”关键词”；给关键字加上双引号意味着短语匹配。【关键词；向关键字添加括号，这是一个精确匹配。
实际企业运营中，往往三种匹配关系会同时可以使用，也是需要我们进行推荐的方法。
谷歌广告将跟踪哪些关键字用户点击和转换率是什么。
如果发现有不想匹配的关键词，可以通过负面关键词剔除，减少不必要的广告损失。这也是谷歌广告日常维护中非常重要的一项工作。
到目前为止，我们已经学会了如何选择关键词，设置匹配关系，预算设置，但是我们只完成了一半的关键词设置，另一半是分析竞争对手。
